Flora vai otimizar o digital com o uso de inteligência artificial

A empresa de higiene pessoal e cosméticos Flora, dona das marcas Neutrox, OX e Kolene, firmou parceria com a empresa norte-americana VidMob, líder global na utilização de inteligência artificial, para mensurar o desempenho das peças criativas. O propósito da parceria é otimizar as campanhas digitais e, consequentemente, estreitar o relacionamento com os consumidores.

A plataforma de tecnologia oferece um processo analítico personalizado para as marcas. Com o uso da inteligência artificial, a Flora terá o ao desempenho individual das peças criativas no universo digital e receberá insights para adequações e mudanças de rota em tempo real. Um dos primeiros trabalhos analisados será a nova campanha da Neutrox, que terá Ivete Sangalo, embaixadora da marca, como protagonista.

“Os dados influenciam o comportamento do consumidor, assim como a mídia influenciou lá atrás. No final do dia, dado é intimidade, e a intimidade será o maior valor do marketing no futuro”, comenta Camilo Barros, head de parceria da VidMob.

Para Daniel Tiraboschi, diretor da unidade de negócios Cabelos da Flora, a nova tecnologia dará respaldo ao processo criativo, que ará a ter o a dados concretos sobre a reação dos consumidores à comunicação. “Iremos além de métricas como engajamento e aremos a entender o porquê de uma peça publicitária performar melhor em uma determinada plataforma”, conclui.