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É o que aponta recente estudo da Neuro-Insight, encomendado pelo Spotify para otimizar os anúncios na plataforma de streaming. “Nosso objetivo é usar sinais como esse para garantir que estamos servindo música e podcasts que o usuário deseja, antes de saber que deseja”, ressalta John Gibs, diretor global e cientista principal de dados do Spotify. Os pesquisadores fizeram leitura em tempo real de ondas cerebrais para medir a resposta aos estímulos e concluíram que o áudio digital tem mais probabilidade de envolver a memória de longo prazo e as memórias adas. Mais de 600 participantes ouviram anúncios de áudio digital intercalados entre vários estilos musicais. O curioso é que, para cada gênero musical, há um efeito diferente no cérebro. O rap, por exemplo, produziu mais envolvimento; enquanto o rock, intensidade emocional. 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Anúncios de áudio digital podem gerar mais engajamento, diz pesquisa

Encomendado pelo Spotify, estudo aponta que o formato tem mais probabilidade de envolver a memória de longo prazo e as memórias adas

15/10/2021 05:00, atualizado 15/10/2021 05:00

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Áudio digital e os anúncios podem gerar mais engajamento, diz Spotify

1 de 1 Áudio digital e os anúncios podem gerar mais engajamento, diz Spotify - Foto: Divulgação/Brasil com S

Anúncios de áudio digital podem gerar mais engajamento e ativação emocional do que outros formatos de publicidade. É o que aponta recente estudo da Neuro-Insight, encomendado pelo Spotify para otimizar os anúncios na plataforma de streaming.

“Nosso objetivo é usar sinais como esse para garantir que estamos servindo música e podcasts que o usuário deseja, antes de saber que deseja”, ressalta John Gibs, diretor global e cientista principal de dados do Spotify.

Os pesquisadores fizeram leitura em tempo real de ondas cerebrais para medir a resposta aos estímulos e concluíram que o áudio digital tem mais probabilidade de envolver a memória de longo prazo e as memórias adas. Mais de 600 participantes ouviram anúncios de áudio digital intercalados entre vários estilos musicais.

O curioso é que, para cada gênero musical, há um efeito diferente no cérebro. O rap, por exemplo, produziu mais envolvimento; enquanto o rock, intensidade emocional.

Em relação ao consumo da plataforma, 80% dos participantes afirmaram que ouviam conteúdo de áudio enquanto faziam caminhadas, exercícios, tarefas domésticas, trabalho, deslocamento ou relaxamento. Já 66% disseram que escolhem o áudio como uma boa fuga da dominação da estimulação visual.