Saiba como Rico se tornou o recordista de engajamento de A Fazenda 13
Além do carisma e da personalidade forte, a estratégia de marketing e de gerenciamento das redes sociais do campeão foi muito bem pensada
atualizado
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Além do prêmio de R$ 1,5 milhão, Rico Melquiades saiu da Fazenda como o participante com maior engajamento nas redes sociais em toda a temporada do reality da RecordTV. A marca foi atingida graças à estratégia desenvolvida pela equipe que cuidou da imagem do humorista durante todo o confinamento. Em conversa com a coluna LeoDias, os profissionais que fizeram Rico se tornar o queridinho das redes garantem: não basta mais entrar no reality sem traçar um bom plano de comunicação.
Dono de uma personalidade forte, e de um temperamento que não o permite fugir de polêmicas, Rico Melquiades foi a grande revelação da décima terceira edição do reality show A Fazenda. Com uma trajetória ascendente, o humorista ganhou notoriedade através de conteúdos variados nas redes sociais e de suas participações contraditórias em outros dois realities: Um Crush no Paraíso, da plataforma de streaming Viuzz e o De Férias com Ex: Celebs, da MTV.
Com a oportunidade de mostrar como é, sendo filmado 24 horas por dia e sem cortes, o Brasil ou a enxergar o que Rico Melquiades tem de melhor. Em quase três meses de confinamento, o humorista se tornou o participante que mais ganhou seguidores em toda A Fazenda 13. Seus bordões, como “Calada Vence” e “Cobra Caninana”, conquistaram o público e estão sendo usados por todos, inclusive, pela apresentadora Adriane Galisteu.
Estratégias de marketing
Além do carisma e da personalidade forte, a estratégia de marketing e de gerenciamento das redes sociais do ex-peão foi muito bem pensada. “Para ter sucesso em um reality show de amplitude nacional, não bastam mais o jogo interno e as coincidências da edição, é necessário traçar um posicionamento aqui fora, sobretudo utilizando as redes sociais”, afirma Andrew Pereira, comunicador social e head de mídias sociais da Viraliza Entretenimentos, empresa que agencia Rico.
De acordo com Andrew, algumas estratégias tradicionais, inclusive já empregadas por participantes como Juliette Freire e Jojo, foram adotadas. Os perfis de Rico têm atualizações frequentes no Instagram e no Twitter, tudo o que acontecia no reality rural da RecordTV foi narrado quase em tempo real através do TikTok, Telegram, Whatsapp e Facebook.
“Hoje, com o celular, as pessoas acompanham tudo pelas redes sociais, elas não esperam mais somente pela edição do programa e isso exige muito do responsável pelas redes. As pessoas buscam um outro olhar para os acontecimentos. Por exemplo, o que acontece no reality, mesmo que não seja mostrado na edição, estará nas páginas de fofocas, poderá viralizar no TikTok, poderá ser pauta de muita discussão no Twitter. E esse é o nosso ponto de atenção, temos que estar 24h ligados. A qualquer momento pode surgir um conteúdo positivo que precisará ser publicado, ou negativo, que precisará ser rebatido ou esclarecido”, conta o comunicador social.
Rico contou também com o apoio de seu amigo e assessor, Bruno Ribeiro, que divide a coordenação das redes sociais com Andrew. “Como já acompanhava Rico, fico responsável pelo contato com os fãs em directs, comentários e em grupos de Whatsapp. Mas, juntos, nós montamos as estratégias. Após todo o sucesso das redes sociais do Rico, muita gente pensa que tem uma mega equipe por trás e, na verdade, somos poucos, mas todos muito comprometidos”, explicou Bruno.
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