Sabato De Sarno fora da Gucci: confira trajetória do designer na grife

A Gucci anunciou, nesta quinta-feira (6/2), a saída de Sabato De Sarno do cargo de diretor criativo, após dois anos de tentativas de reposicionamento da marca no mercado de luxo. Sarno assumiu o posto em janeiro de 2023, após a saída de Alessandro Michele, e propôs um trabalho clean, com grandes investimentos nos embaixadores para a etiqueta.

Entenda

• Após dois anos no comando da Gucci, Sabato De Sarno deixa o cargo de diretor criativo em meio a um cenário de reestruturação da marca. Sua proposta de um estilo mais sóbrio e refinado não conseguiu reverter a queda nas vendas, que registraram um declínio de 26% no terceiro trimestre de 2024.
• De Sarno buscou resgatar elementos clássicos da Gucci, apostando em um luxo minimalista e na introdução do tom Rosso Ancora, que marcou suas coleções. Suas criações priorizaram um visual limpo, com peças estruturadas e sofisticadas.
• Entre seus trabalhos de maior impacto, destacam-se We Will Always Have London, com a fotógrafa Nan Goldin, e Where Light Finds Us, dirigida por Xavier Dolan. Ambas exploraram a conexão entre moda, memória e emoção, reforçando a identidade visual da nova fase da marca.

Ao ser o grande contratado da maison italiana para ocupar o lugar de Michele, Sabato De Sarno trouxe experiências em casas como Prada, Dolce & Gabbana e Valentino. Durante seu período na Gucci, ele procurou resgatar elementos clássicos da marca, adotando um estilo mais sóbrio e atemporal, em contraste com as propostas mais ousadas de seu antecessor.

Essa abordagem, no entanto, não reverteu a tendência de queda nas vendas. No terceiro trimestre de 2024, a receita da Gucci registrou uma diminuição de 26%, número que pode ter corroborado para a decisão da marca.

Stefano Cantino, CEO da Gucci, e sca Bellettini, vice-CEO do grupo Kering, agradeceram a De Sarno por sua dedicação e profissionalismo durante o período na empresa. Já o designer dedicou suas palavras à equipe de criação da marca:

“Qualquer projeto importante depende da paixão, da inteligência e do coração de pessoas extraordinárias. Um agradecimento não seria suficiente”, escreveu.

Destaques de Sabato De Sarno na Gucci

Um dos destaques da direção de De Sarno foi a “cor do momento”, a Gucci Rosso Ancora, introduzida nas linhas de beleza e explorada com intensidade na moda. O tom borgonha foi usado em camisas, sobretudos e bolsas e se tornou uma das marcas de Sabato nas arelas italianas.

Para além disso, o visual “limpo” foi buscado pelo designer nas coleções. As apresentações valorizaram o luxo estético, com toques de minimalismo.

Entre as campanhas mais memoráveis do designer na grife, está We Will Always Have London, com a fotógrafa Nan Goldin, que refletiu a autenticidade e a poesia urbana de Londres de forma emotiva e nostálgica. A campanha ressaltou a conexão entre moda e memória, outro ponto importante da identidade da marca sob a direção de De Sarno.

Já em Where Light Finds Us, o diretor canadense Xavier Dolan explorou luz e sombra na criação de um visual de sonho. Também emotivas, as imagens da campanha transitaram entre o onírico e o real, destacando a relação entre moda e expressão pessoal.

Embaixadores

Os dois anos de Sabato de Sarno à frente da Gucci também foram marcados pelo investimento em embaixadores para a marca. Nesse período, a Gucci teve como representantes nomes como o tenista Jannik Sinner, os cantores Jin (BTS) e Hanni (NewJeans), Billie Eilish e Miley Cyrus, e os atores Paul Mescal e Pietro Castellitto.

A saída de De Sarno ocorre em um momento de dificuldades econômicas e reestruturações na Gucci. Apesar do breve período, sua contribuição para a grife é celebrada, reconhecendo seu compromisso com a identidade e o patrimônio da etiqueta, mas a falta de retorno financeiro pode ter motivado o encerramento precoce da parceria.