Hermès valoriza e rivaliza com LVMH: saiba o que explica o crescimento
Enquanto LVMH cai quase 20% em um ano, a Hermès a por valorização de aproximadamente 15%
atualizado
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Qualidade, criatividade e savoir-faire. Esses são os valores que a Hermès construiu em sua história bicentenária e que garantem sua hegemonia atemporal no mercado de luxo. Hoje, a grife parisiense vai na contramão da desvalorização na indústria e cresce a ponto de rivalizar com a LVMH e conceder bônus de quase US$ 5 mil a todos os funcionários.
Mas o que explica um negócio bem-sucedido mesmo com sinais desfavoráveis?
Foco na exclusividade
Em contraste com outras marcas que buscam novos públicos, a Hermès continua a colocar a criatividade, a arte e o artesanato de luxo em primeiro lugar. Ao manter a demanda alta e a oferta baixa, a grife reforça a percepção de exclusividade em torno de seus produtos, tornando-os mais desejáveis para os consumidores das classes mais altas. Essa estratégia pode envolver limitar a produção, controlar a distribuição e evitar descontos, entre outras táticas.
Crescimento em diversas categorias de produtos
Todas as categorias de produtos da Hermès, exceto a dos relógios, apresentaram crescimento em 2024. Artigos de couro e selaria, vestuário e órios, joias e produtos para o lar tiveram um desempenho positivo, o que ajudou nas porcentagens finais de crescimento da marca.
Recompensa aos funcionários
Ao fim de 2024, com o bom desempenho da empresa, a Hermès recompensou seus 25 mil funcionários com um bônus de aproximadamente US$ 4.700, demonstrando seu compromisso e gratidão com seus colaboradores.
Rivalidade com LVMH
Com o gradual crescimento ao longo do ano, a Hermès atingiu valores de mercado próximos ao da LVMH, que é um conglomerado de luxo. Grifes como Louis Vuitton, Christian Dior, Celine e Loewe fazem parte do grupo francês, que nos últimos 12 meses teve uma queda de 19,88% na bolsa de valores, com valor total de aproximadamente 332 bilhões de euros. Enquanto isso, a Hermès alcança US$ 283 bilhões, após um crescimento de 17,8% na mesma época.
Confira o último desfile da marca, realizado em Paris, em janeiro:
