Coleção Levi’s Fresh traz peças tingidas com pigmentos naturais
Plantas e resíduos de alimentos dão, literalmente, os tons coloridos das roupas. A marca tem procurado iniciativas mais sustentáveis
atualizado
Compartilhar notícia
A Levi’s, marca norte-americana famosa pelos jeans, acaba de lançar a Fresh, coleção com roupas coloridas e alegres para idades e ocasiões diversas. O diferencial das peças é a veia sustentável: elas foram tingidas com pigmentos naturais e utilizaram menos água no processo de confecção.
Vem conferir!
“Compre Melhor, Use por Mais Tempo” é o lema da campanha global da Levi’s em prol de práticas mais sustentáveis. A nova coleção reforça as iniciativas da marca para tornar processos menos agressivos para o meio ambiente: ao desenvolver peças coloridas, optou por uma forma de tingimento natural.
Foi a partir de plantas – que não estão em extinção –, extrato de índigo natural, resíduos de alimentos e argilas que a etiqueta atingiu as cores divertidas e leves das novas peças. Para conseguir o resultado desejado, precisaram inovar nas matérias-primas, uma vez que as mais usadas, como as cascas de cebola, por exemplo, acabam produzindo tons terrosos.
Por terem o jeans com o carro-chefe – um dos tecidos que mais requerem água para a produção –, a equipe de desenvolvimento da etiqueta também procurou formas de brecar o desperdício. As fábricas usaram osmose reversa para reciclar a água usada no processamento úmido e outras técnicas de economia, que incluíram tingimento ultrassônico de fibra e corantes diretos.
Além da diversidade de cores, chama atenção nas fotos da campanha os modelos: a Levi’s quis mostrar que as roupas são perfeitas para o dia a dia, não importando a idade. O tom é de descontração e liberdade.
Serviço
A coleção Fresh da Levi’s já está disponível no e-commerce e nas lojas físicas. Em Brasília, é possível encontrar a marca no shopping Conjunto Nacional.
Para o lançamento no Brasil, a etiqueta fez uma ação na loja Feira na Rosenbaum, que fica no bairro Pinheiros, em São Paulo. Durante os dias 8 e 9 de abril, convidados customizaram ecobags.
Para outras dicas e novidades sobre o mundo da moda, siga @colunailcamariaestevao no Instagram. Até a próxima!
Colaborou Carina Benedetti
