body { font-family: 'Merriweather', serif; } @font-face { font-family: 'Merriweather-Regular'; src: local('Merriweather-Regular'), url('https://files.metroimg.com/fonts/v2/merriweather/merriweather-regular.woff2') format('woff2'), url('https://files.metroimg.com/fonts/v2/merriweather/merriweather-regular.woff') format('woff'); font-display: swap; } @font-face { font-family: 'Merriweather-Bold'; src: local('Merriweather-Bold'), url('https://files.metroimg.com/fonts/v2/merriweather/merriweather-bold.woff2') format('woff2'), url('https://files.metroimg.com/fonts/v2/merriweather/merriweather-bold.woff') format('woff'); font-display: swap; } @font-face { font-family: 'Merriweather-Heavy'; src: local('Merriweather-Heavy'), url('https://files.metroimg.com/fonts/v2/merriweather/merriweather-heavy.woff2') format('woff2'), url('https://files.metroimg.com/fonts/v2/merriweather/merriweather-heavy.woff') format('woff'); font-display: swap; } @font-face { font-family: 'Merriweather-Italic'; src: local('Merriweather-Italic'), url('https://files.metroimg.com/fonts/v2/merriweather/merriweather-italic.woff2') format('woff2'), url('https://files.metroimg.com/fonts/v2/merriweather/merriweather-italic.woff') format('woff'); font-display: swap; }
metropoles.com

Chrome Hearts: o que explica o hype da marca cult californiana

Queridinha de Karl Lagerfeld, a grife existe há mais de 30 anos e carrega um DNA rocker californiano, mas contempla um público eclético

atualizado

metropoles.com

Compartilhar notícia

Google News - Metrópoles
Andreas Rentz/Getty Images
Timothée Chalamet, de Chrome Hearts - Metrópoles
1 de 1 Timothée Chalamet, de Chrome Hearts - Metrópoles - Foto: Andreas Rentz/Getty Images

Pense em celebridades de diferentes estilos, além de uma clientela que vai da geração X à Z… Todos iradores de uma marca que tem mais de 30 anos e não vende roupas on-line diretamente. Alguns fatores estão por trás do sucesso da Chrome Hearts, grife inspirada na cena roqueira de motociclista de Los Angeles. Fundada em 1988 , ela teve um salto de popularidade durante a pandemia de Covid-19, e, para os fãs, transcende o espectro de marca, chegando a ser considerada um estilo de vida.

Vem conferir!

Peças da grife Chrome Hearts - Metrópoles
Peças da Chrome Hearts, uma das marcas que estão no hype atual, mas tem uma história com mais de três décadas

 

Raiz biker, negócio familiar

Sem conseguir achar peças de couro que o agradassem, Richard Stark, até então um negociante no ramo de curtumes, com especialidade em carpintaria, fundou a Chrome Hearts no fim dos anos 1980, com o sócio John Bowman, um fabricante de couro. Na época, a intenção era confeccionar as próprias peças, para si e para amigos, na garagem de Stark.

O nome veio de um filme de terror de baixo orçamento, chamado provisoriamente Chromeheart (mas lançado como Chopper Chicks in Zombie Town). A produção convidou a marca, até então sem um nome formal, para criar peças para o figurino. Uma das atrizes era namorada de Steve Jones, da banda punk Sex Pistols, que ajudou a popularizar a label usando peças no palco.

Richard e Laurie Lynn Stark, da grife Chrome Hearts - Metrópoles
Richard Stark fundou a Chrome Hearts em 1988 e, anos depois, comprou a parte dos outros dois sócios. Desde então, ele comanda a marca com a esposa, Laurie Lynn Stark, e os filhos

 

Outro fator que ajudou na popularidade foi o CFDA Fashion Awards, que contemplou a marca na categoria de Melhor Designer de órios, em 1992. Dois anos depois, Bowman e o joalheiro Leonard Kamhout (que entrou depois no negócio) deixaram a sociedade e ambos venderam suas partes da Chrome Hearts para Stark, tornando-a um negócio familiar. Desde então, a grife segue sob o comando de Richard, da esposa, Laurie Lynn, e dos três filhos do casal, Kristian e as gêmeas Frankie Belle e Jesse Jo.

Jesse Jo Stark e Bella Hadid - Metrópoles
Jesse Jo Stark, uma das gêmeas do casal, é próxima de Bella Hadid. A amizade com a modelo rendeu parcerias entre ela e a grife

 

Na marca, nada segue para produção sem a aprovação dos cinco membros, que devem manter a empresa no controle do clã Stark por pelo menos mais uma geração. A relação de Richard e Laurie, que levou ao relacionamento, começou a partir de uma colaboração de biquínis de couro, bem no início da Chrome Hearts.

Rick Owens, Laurie Lynn Stark (da Chrome Hearts) e Moko - Metrópoles
Rick Owens, Laurie Lynn Stark e Moko no primeiro aniversário de uma loja da Chrome Hearts em Paris, na França

 

Abordagem estética

A marca é muito conhecida pelas roupas de couro e os órios de prata esterlina em formato de cruz e flor-de-lis, além do logotipo, trabalhado em uma fonte com estética gótica. Muitos dos designs trabalhados pela empresa são patenteados e, eventualmente, alguma marca é acusada de plagiá-los. No ado recente, houve um processo contra a Shein, que teria permitido a venda de designs iguais ou similares aos da Chrome Hearts.

Colares da Chrome Hearts - Metrópoles
Esta cruz, que aparece em órios da marca, é um dos vários símbolos patenteados pela Chrome Hearts

 

Apreço das celebridades

Para lá de eclética, apesar de enraizada no rock, a label californiana veste nomes que vão de Guns N’ Roses a Cher, de A$AP Rocky a Miley Cyrus, de Elton John aos Rolling Stones. Entre os designers de moda, tem iradores confessos, como o renomado Virgil Abloh (1980-2021), Rei Kawakubo e Rick Owens. E, claro, Karl Lagerfeld, que virou cliente da label no fim dos anos 1990 e foi amigo dos fundadores até morrer, em 2019.

O estilista alemão chegou, inclusive, a aconselhar o casal Stark em questões como a abertura da primeira loja em Paris (inclusive levando amigos para a inauguração, como Donatella Versace), a criação de um arquivo e a marcação dos órios com o ano de lançamento.

Peças de Karl Lagerfeld, incluindo órios da Chrome Hearts - Metrópoles
Karl Lagerfeld, um dos estilistas mais icônicos do século ado e deste, foi irador da Chrome Hearts, chegando a aconselhar os proprietários em determinados momentos

 

Os filhos do casal, inclusive, levam parte do crédito do interesse das novas gerações na Chrome Hearts. Jesse Jo Stark, que é cantora e afilhada de Cher, é próxima de Bella Hadid, relação que rendeu uma coleção colaborativa em 2017, e várias outras depois.

Kristian, por sua vez, aproximou a label dos rappers Lil Uzi Vert e Young Thug. Recentemente, na temporada de premiações, a marca vestiu Timothée Chalamet (imagem em destaque) em alguns eventos que o ator compareceu para divulgar a nova cinebiografia de Bob Dylan.

11 imagens
Virgil Abloh
Dua Lipa
Billie Eilish
Cher
Offset
1 de 11

Bella Hadid em evento de uma de suas colaborações com a Chrome Hearts

Julien M. Hekimian/Getty Images for Chrome Hearts via Getty Images
2 de 11

Virgil Abloh

Matthew Sperzel/Getty Images
3 de 11

Dua Lipa

Gotham/GC Images via Getty Images
4 de 11

Billie Eilish

Lionel Hahn/Getty Images
5 de 11

Cher

Kevin Winter/Getty Images for iHeartRadio via Getty Images
6 de 11

Offset

Taylor Hill/WireImage via Getty Images
7 de 11

Paris Hilton

Kevin Mazur/Getty Images for The Recording Academy via Getty Images
8 de 11

Kim Kardashian

Dimitrios Kambouris/Getty Images
9 de 11

Cara Delevingne

Taylor Hill/Getty Images
10 de 11

Lenny Krevitz

Taylor Hill/FilmMagic via Getty Images
11 de 11

Fergie e Steven Tyler

Chris Weeks/Getty Images for Chrome Hearts via Getty Images

 

Exclusividade

Outro fator que, possivelmente, explica a popularidade da Chrome Hearts é a exclusividade que paira sobre as peças da label. A marca não vende roupas on-line, por exemplo. No site, é possível encontrar somente alguns órios, perfumes e itens do segmento home, como porta-palitos de fósforo. Os itens custam milhares de dólares no mercado de revenda.

Nas discretas lojas físicas, com mais de 30 espalhadas pelo mundo e produtos únicos em cada, é proibido fotografar no interior. Os itens personalizados, feitos sob encomenda, podem custar a partir de US$ 300 mil. Vale destacar que os donos da label, nas poucas entrevistas que concedem, não revelam o faturamento.

Richard Stark, da Chrome Hearts, e Virgil Abloh, da Off-White - Metrópoles
O renomado Virgil Abloh, que morreu há poucos anos, foi um dos iradores da Chrome Hearts entre os estilistas. Ele chegou a colaborar com a grife por meio da Off-White

 

Collabs de sucesso

Além da rede estrelada de clientes, a trajetória da Chrome Hearts soma uma gama bem seleta de collabs. Algumas, inclusive, de designers que são iradores confessos da grife californiana. A lista inclui Levi’s, Bape, Comme des Garçons, Saint Laurent, Rick Owens, Rolling Stones, entre outras.

Quais assuntos você deseja receber?

Ícone de sino para notificações

Parece que seu browser não está permitindo notificações. Siga os os a baixo para habilitá-las:

1.

Ícone de ajustes do navegador

Mais opções no Google Chrome

2.

Ícone de configurações

Configurações

3.

Configurações do site

4.

Ícone de sino para notificações

Notificações

5.

Ícone de alternância ligado para notificações

Os sites podem pedir para enviar notificações

metropoles.comNotícias Gerais

Você quer ficar por dentro das notícias mais importantes e receber notificações em tempo real?